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IVW: Verbreitungsanalyse Tageszeitungen 2016 liegt vor

Mit Erscheinen der VA 2016 legt die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V. (IVW) die neue Ausgabe ihrer Verbreitungsanalyse Tageszeitungen vor. An der Erhebung nahmen über 300 Tageszeitungen mit mehr als 1.000 Anzeigenbelegungseinheiten teil; dies sind bis auf wenige Ausnahmen alle Zeitungstitel, die der IVW-Auflagenkontrolle unterstehen. Die Publikation gibt Auskunft über die aktuelle Zusammensetzung des Zeitungsmarktes an jedem einzelnen Ort in Deutschland mit den Marktanteilen der einzelnen lokalen, regionalen und überregionalen Titel.


 

Hierfür ermittelt die IVW im Rhythmus von zwei Jahren bei den Tageszeitungsverlagen neben den Quartalsauflagen auch die geografische Verbreitung ihrer verkauften Auflage in Deutschland. Die aktuelle Ausgabe schlüsselt die verkauften Auflagen der Tageszeitungen auf Gemeindeebene auf, d.h. für rund 11.200 Gemeinden/kreisfreie Städte und 295 Kreise, und stellt diese den Einwohnerzahlen und der Anzahl der Haushalte am jeweiligen Ort gegenüber.

Für die Mediaplanung der werbenden Unternehmen und der Agenturen ist die IVW-Verbreitungsanalyse Tageszeitungen seit Jahrzehnten ein Standardwerk mit objektiven und umfassenden Daten zu den Strukturen der deutschen Zeitungslandschaft.


Wie schon 2014 sind auch in diesem Jahr die Verkaufszahlen der ePaper-Ausgaben der deutschen Tageszeitungen in die Erhebung mit eingeflossen. Die Darstellung erfolgt hierbei analog zur Ausweisung in der IVW-Auflagenliste, d.h. zunächst werden alle Verkäufe (Print und ePaper) in einer Gesamtsumme ausgewiesen. Eine weitere Spalte ergänzt diese Angaben dann um "dav. ePaper".

Die Angaben zu den Haushalten werden nach deren Gesamtzahl, der Anzahl deutscher Haushalte sowie nach Altersgruppen deutscher Haushaltsvorstände differenziert. Die Angaben zu den Einwohnern umfassen deren Gesamtzahl und die Anzahl deutscher Einwohner; letztere werden zudem nach Altersgruppen (14+, 14-29, 30-49, 50+) weiter aufgegliedert. Schließlich sind in der Ausweisung auch die entsprechenden Kennziffern für die Einordnung der einzelnen Gemeinden in Strukturtypologien zur Bevölkerungsbewegung und zum Einwohner/Arbeitsplatzdichte-Verhältnis enthalten.


Die Verbreitungsdaten der deutschen Tagespresse wurden für die VA 2016 wieder nach zwei grundlegenden Ordnungsprinzipien sortiert:

- In der Kreiskartei sind in Einträgen zu den einzelnen Städten, Gemeinden und Kreisen sämtliche am entsprechenden Ort mit Verkäufen vertretenen Zeitungstitel zusammen mit ihren jeweiligen Stückzahlen aufgeführt.

- In der Titelkartei lässt sich anhand der Einträge zu den einzelnen Zeitungstiteln feststellen, an welchen Orten Deutschlands und in welcher Stückzahl der jeweilige Titel verkauft wurde.

 

Neben den Lesefassungen der Kreis- und Titelkartei (PDF-Dateien) werden zusätzlich auch die Datenbestände im Format Excel 2010 (.xlsx) sowie "TXT" (inklusive der jeweiligen Satzbeschreibungen) herausgegeben.

Zu sämtlichen Belegungseinheiten der einzelnen Zeitungstitel sind in diesen Datensätzen die entsprechenden Kennziffern wie z. B. der jeweilige ZIS-Schlüssel enthalten, die eine eindeutige Identifizierung für die reibungslose Weiterverarbeitung der Daten mit marktgängiger Planungssoftware ermöglichen.


Die VA 2016 kann zum Preis von 340,-- € (für Mitglieder) bzw. 460,-- € bezogen werden.


(Quelle)

Tags: IVW

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